Шведската туристическа асоциация Visit Sweden е убедена, че отиването на почивка в по-студените региони е нова тенденция.

„Отминаха дните на неуморно преследване на жаркото слънце и знойната жега“, гласи уебсайтът на асоциацията. Твърди се, че се развива нова ваканционна тенденция, така наречената coolcation - термин, който произлиза от думите "cool" и "vacation".

Според шведската туристическа асоциация „тази тенденция отразява нарастващото желание на туристите да посещават дестинации с умерени температури“. Тъй като изменението на климата носи екстремни горещини в Южна Европа, все повече хора избират пътувания до дестинации с по-ниски температури, се казва в уебсайта. 

Подобно на Швеция, норвежката агенция за промоция на туризма, Visit Norway, също се включи, като призова пътниците на уебсайта си да "избягат от парещото слънце и силната жега и да се отправят на север за освежаваща лятна ваканция!"

През последните години изменението на климата става все по-забележимо в популярните ваканционни дестинации около Средиземноморието. Испания и Италия например регистрираха двете най-горещи години в историята през 2022 г. и 2023 г. В Гърция рекордните температури и тежката суша бяха усложнени от ожесточените горски пожари в цялата страна през последните лета. Дори най-оптимистичните прогнози на експерти по климата предполагат, че топлината ще продължи да нараства през следващите десетилетия.

Търсенето нараства на север

Проучване, проведено от Европейската комисия миналата година, установи, че повишаващите се температури вероятно ще засегнат туристическата индустрия. Проучването се занимава с ефектите от изменението на климата върху туризма в Европа до 2100 г.

Според проучването има „ясен модел север-юг, с увеличаване на търсенето на туризъм в централните и северните региони и намаляване на търсенето в южните региони“.

Най-голямата загуба на приходи от туризъм се очаква в Гърция, Испания, Италия и Португалия, докато страните, за които се очаква да отчетат най-голям ръст на туризма, са Дания, Финландия, Ирландия, Швеция и Обединеното кралство, наред с други.

Неотдавнашно проучване на Европейската комисия по пътуванията също предполага, че екстремните горещини имат възпиращ ефект върху туристите. Според проучването 74% от анкетираните заявяват, че се адаптират към климатичната криза отчасти като избягват екстремни температури.

Въпреки това експертите казват, че е твърде рано да се твърди, че туристите променят поведението си при пътуване - особено немските туристи. „Няма тенденция към по-хладни ваканционни дестинации в Германия“, казва Мартин Ломан от Изследователската асоциация за почивки и пътувания, която изучава поведението на германските граждани при пътуване.

Миналата година германците са взели почти 65 милиона ваканции, само 3,6 милиона от които са били в северни дестинации като Дания, Финландия, Швеция и Норвегия.

Когато летовниците бяха попитани за мотивите им за пътуване, топлото и слънчево време редовно беше начело в списъка, казва Ломан. 

Испания, Италия, Гърция, Хърватия и Турция остават най-популярните дестинации за германските пътници.

Плажните ваканции все още са търсени

Ситуацията е подобна в останалата част на Европа — южноевропейските дестинации продължават да бъдат с голямо търсене. Според Европейската туристическа комисия (ETC) повече от 300 милиона пътници са прекарали ваканциите си в Южна Европа миналата година. В Северна Европа, от друга страна, цифрата е малко над 80 милиона. Според ETC, наслаждаването на „слънцето и плажа“ е най-често цитираната причина хората в Европа да пътуват.

Въпреки че през последните години в скандинавските страни броят на почиващите се е увеличил, същото се случва и в страни като Испания и Италия – въпреки горещите вълни.

На въпроса на DW нито шведските, нито норвежките агенции за насърчаване на туризма не пожелаха да потвърдят решителна тенденция към „охлаждането“.

Сабине Клауцш от Visit Sweden казва, че е трудно да се каже дали има нарастващо желание за резервиране на ваканции в по-хладен климат. Маргрете Хелгебостад от Visit Norway, от друга страна, посочва други фактори, които привличат туристите към Норвегия, като благоприятния обменен курс на норвежката крона за чуждестранните пътници и „добрия маркетинг“.

Петер Зелман, ръководител на Виенския институт за изследване на свободното време и туризма (IFT), е убеден, че "coolcation" не е нищо повече от "маркетингово изобретение".

„Желанието да е така доведе до идеята." Той казва, че няма доказателства за тенденция, въпреки че Северна Европа и Алпийският регион със сигурност могат да бъдат алтернатива, ако стане непоносимо горещо в Средиземно море. „Но все още сме далеч от това“, казва експертът по туризъм Мартин Ломан.

„Напълно възможно е темата да придобие все по-голямо значение в бъдеще“, казва той. Въпреки това, промените в моделите на почивка, дължащи се на изменението на климата, ще отнеме десетилетия, за да се проявят.